차례:
요즘 마케팅 및 IT의 가장 큰 유행어 중 하나는 "SoLoMo"입니다. 그것은 말도 안되는 소리처럼 들리지만, 실제로는 포트만 토 (portmanteau)라고하는 조합 된 약어의 일종입니다. 분명히, 기술자들은 이것을 만드는 것을 좋아합니다. SoLoMo는 그러한 많은 단어 중 하나 일 뿐이며 다음과 같은 조합을 나타냅니다.
- 사회적인
- 현지
- 변하기 쉬운
SoLoMo의 핵심은 소셜, 모바일 및 로컬 기술의 컨버전스를 나타내며 종종 검색을 향상시켜 검색을보다 역동적이고 반응 적으로 만듭니다. 검색의 "구시대"에서 특정 키워드는 위치와 같은 인구 통계에 관계없이 거의 동일한 결과를 반환했습니다. 이제 GIS / GPS 데이터를 사용하는 모바일 장치에서는 더 많은 검색이 검색자가있는 위치에 따라 다른 결과가 나오고 있습니다. 어떤 종류의 말이 되나요? 결국 뉴욕시에서 멕시코 식당을 검색하는 경우 검색 엔진이 위치를 염두에두고 멕시코가 아닌 해당 지역에 결과를 제공하면 좋을 것입니다.
이런 종류의 "동적 검색"은 SoLoMo가 무엇인지에 대한 요점을 나타내지 만, 오늘날의 기술 세계에서이 현상이 어떻게 진행될 것인지에 대해서는 여전히 많은 부분이 남아 있습니다. 여기 토론 중 일부는 소셜, 로컬 및 모바일의 SoLoMo의 세 부분이 서로 어떻게 연결되어 있는지, 또는 비즈니스가 이러한 접근 방식을 통합하는 방법에 대한 아이디어를 포함합니다.
SoLoMo의 사회
이 시점에서 소셜 미디어는 새로운 것이 아니며 현재 대부분의 기업에서도 사용하고 있습니다. 예를 들어 Facebook은 간단한 비즈니스 프로필 페이지를 구성 할 수있을뿐만 아니라 비즈니스 사이트를 Facebook 플랫폼에 실제로 통합하기 위해 Facebook Open Graph라는 것을 사용할 수도 있습니다.
그리고 페이스 북 만이 비즈니스에 진출하는 유일한 플랫폼은 아닙니다. Google+는 상대적으로 후 발주자이지만 SoLoMo에서 선두를 달리고 있으며 광범위한 글로벌 사용자 커뮤니티에 답변하는 것을 목표로하고 있습니다. OurSocialTimes의 2012 년 1 월 이야기에 따르면 G +는 SoLoMo 증가를 목표로 지역 비즈니스 프로필을 구축하고 있습니다. 켈빈 뉴먼 (Kelvin Newman)은 또한 Google지도의 데이터가 더 관련성이 높은 검색 결과를 개발하는 데 도움이된다는 점에서 Google에 유리할 수 있다고 제안합니다. (소셜 미디어 : 올바르게 수행하는 방법에서 디지털 세계의 네트워킹에 대해 자세히 알아보십시오.)
SoLoMo의 현지인
위에서 언급했듯이 대기업은 더 많은 지역화를 플랫폼에 통합하고 있습니다. 또한 개별 비즈니스는 더 많은 지역 데이터를 제공하거나 소셜 연결 또는 독립형 마케팅 노력에 나타날 더 많은 지역 정보를 제공 할 수 있습니다. 대부분의 경우 로컬 접근 방식은 더 나은 고객 지원 모델 이상을 제공합니다. 예를 들어 캔자스 시티에 기반을 둔 신생 기업은 SoLoMo 접근 방식을 사용하여 현지 육류 판매 업체의 주문을 조달함으로써 업계 폐기물을 제한하고 고객을 위해 더 건강하고 가공이 덜 된 식품에 대한 접근성을 향상시킵니다.SoLoMo의 모바일
우리가 이전에보고 한 바와 같이, 오늘날 발생하는 대부분의 상거래는 디지털로 전환하는 반면, 작업은 데스크탑 및 랩톱 컴퓨터와 같은 정적 워크 스테이션에서 스마트 폰 및 기타 모바일 장치로 이동합니다. 이것은 현재 일어나고있는 하드웨어 출애굽에 의해 구동되는 SoLoMo의 세 번째 기둥입니다. 출애굽의 의미는 한때 아날로그였던 많은 것들도 결과적으로 디지털이되어야한다는 것입니다. 예를 들어 모바일 쿠폰은 고객과 연결하고 모바일 플랫폼을 기반으로보다 지속 가능하고 효율적인 비즈니스 모델을 만드는 한 가지 방법입니다.SoLoMo와 속도의 원리
SoLoMo의 흥미로운 요소 중 하나는 소셜, 로컬 및 모바일 요소와 함께 일부 마케팅 전문가가 이러한 종류의 혁신적인 검색에 적용하는 네 번째 요소가 있다는 것입니다. 일반적인 물리학에서와 같이 시간은 SoLoMo에서 중요한 "4 차원"으로 간주 될 수 있습니다. 작가 브라이언 스톨 러 (Brian Stoller)는 2013 년 2 월 Adweek에 실린 기사에서 SoLoMo의 힘을 진정으로 활용하기 위해서는 적시에 적응하는 원칙에 따라 작업해야한다고 주장합니다. 또는 Stoller가 잘 사용하는 은유에 넣기 위해 마케팅 담당자는 최신 이벤트 또는 사용자 추세를 기반으로 신선하고 또렷한 뉴스를 제공하기 위해 "뉴스 룸 접근"을 취해야합니다.SoLoMo와 익명의 비즈니스
일부 회사 경영진에게 또 다른 큰 문제는 해당 비즈니스에 실제 소매점과 연결된 실제 거리 주소가 없을 때 비즈니스가 SoLoMo 및 기타 위치 기반 소셜 도구와 같은 개념을 사용하는 방법입니다. 여기서 문제는 고객이 모든 의도와 목적을 위해 어디서나 비즈니스를 찾을 수 있는가입니다.
대부분의 경우, 위치 기반이 아닌 비즈니스에 SoLoMo의 힘을 적용하려면 2012 년 11 월 Website Magazine의 기사가 명확하게 설명하는 것처럼 위치 정의를 확장하고 제품 마케팅에 위치를 구축하는 창의적인 방법을 사용해야합니다. 가능한 해결책으로는 공개 행사 또는 전시회 및 컨퍼런스를 최신 비즈니스 위치로 사용하거나, 사용자가 어디에 있든 중앙 물리적 공간에 연결할 수있는 가상 또는 원격 캠페인을 만드는 것이 있습니다. 이 기사에서는 대상 고객 주위에 전략적으로 위치한 비즈니스 중심 게임 공간을 만드는 예를 사용하지만 대부분의 사용자는 모바일 장치를 통해 연결할 수 있습니다.
다른 많은 종류의 기술 발전과 마찬가지로 SoLoMo는 실제로 기업의 최고급 황동에게 동기를 부여하여 사용 가능한 것을 사용하고 대화 형 및 많은 경우에 발명 된 모델에 새로운 방식을 적용 할 수 있습니다. . 전자 상거래에서 모바일 마케팅에 이르는 오늘날의 많은 비즈니스는 "클라우드에서"발생하지만 비즈니스가 소비자들 사이에서 실질적인 존재를 유지하는 것이 여전히 중요합니다. SoLoMo 기반 아이디어가 태블릿과 휴대 전화에 나타나기 시작하면서, 새로운 기술과 좋은 창의적 사고를 결합하여 작동시키는 것은 기업의 몫입니다.
